前十年房價漲2-3倍 家居不漲在于行業(yè)創(chuàng)新不夠

　　“家居行業(yè)必須加快行業(yè)創(chuàng)新，要通過1-2年時間完成產(chǎn)品創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新甚至是發(fā)展模式創(chuàng)新。未來，我們不僅要給全國14億人開展會，更要給全球79億人開展會。我們的行業(yè)，不能落后于這個時代?！?月8日，紅星美凱龍董事長車建新在紅星美凱龍2020秋季大會上表示。

　　車建新認為當代消費者的五大訴求為：第一，買到喜歡的家居產(chǎn)品;第二，商場的美譽度;第三，產(chǎn)品的品質(zhì);第四，產(chǎn)品的價格;第五，方便消費者購買。當消費者的需求升級，我們行業(yè)就需要創(chuàng)新，跟上消費者追求時尚、追求品味、追求與眾不同的步伐。

　　但實際情況是家居價格并沒有隨著房價上漲。其原因何在?車建新坦言：“消費者在10年內(nèi)買房的價格可能漲了2-3倍，但我們家居的品質(zhì)和價格沒有漲上去。原因在消費者的水平提高了，愿意花更多錢去買進口產(chǎn)品，但我們國內(nèi)的工廠沒有跟上消費者的步伐。一是舍不得花錢，不能迎合當代消費者的需求;二是我們的工廠的觀念還沒有提高，認為消費者的消費水平還不夠。創(chuàng)新水平不夠，對原材料和工藝水平的提升也不夠。款式?jīng)]有跟上，還是使用普通的皮、普通的布，工藝沒有太多的提升?！?

　　此次大會上首度官宣了由家居、家裝、愛琴海、地產(chǎn)、新零售、美凱龍愛家、紅星云共同布局的紅星美凱龍“七大家居生活美學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈”。對于紅星美凱龍而言，家裝還是第一要務(wù)。

　　2019年，紅星美凱龍制定了“新零售變革增強主業(yè)競爭力，家裝業(yè)務(wù)打造第二增長曲線”的戰(zhàn)略部署。2020年，紅星美凱龍將家裝業(yè)務(wù)提高到第一業(yè)務(wù)的地位，由傳統(tǒng)的家居賣場轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖蛹已b一體化供應(yīng)鏈整合的新方向。存量經(jīng)濟時代下開啟家居新零售時代，降本增效才能破解發(fā)展難題。

　　紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團CEO謝堅表示，截至8月31日，紅星的裝修產(chǎn)業(yè)集團逆勢突圍，多管齊下，目前已開152家直營門店、180家合作裝企、全國覆蓋達200余個城市。

　　紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場表示，通過持續(xù)迭代，引爆超級流量場的新勢能。經(jīng)過5年營銷數(shù)字化升級和2年IMP全球家居智慧營銷平臺的持續(xù)迭代，紅星美凱龍已經(jīng)從傳統(tǒng)線下零售場升級為輻射線上線下的超級流量場。依托紅星美凱龍聯(lián)手阿里云打造的家居行業(yè)最大的數(shù)據(jù)中臺，紅星美凱龍構(gòu)建起規(guī)模巨大的私域流量池，成為行業(yè)級流量入口。

　　與此同時，公海精準捕魚與私域精細養(yǎng)魚的流量制造能力，讓紅星美凱龍正賦能全行業(yè)快速構(gòu)建數(shù)字化的全域、全場景、全鏈路、全周期的用戶運營共同體，解決精準流量獲取難、流量成本高、流量利用率低的營銷痛點。

　　在數(shù)字化浪潮席卷下，紅星美凱龍如何探索家居同城新零售路徑，構(gòu)建“本地化”新零售業(yè)態(tài)模式，與阿里的合作進程又到了何種地步?

　　紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝隨著紅星美凱龍與阿里合作的逐漸深入，家居同城新零售模式推動行業(yè)線上線下一體化融合的腳步也開始加速。在零售電商超級流量平臺天貓的技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動下，紅星美凱龍依托線下實體場景體驗與本地化服務(wù)，以及行業(yè)第一流量入口，打造線上線下一體化經(jīng)營閉環(huán)，完成了從產(chǎn)品、運營、培訓(xùn)、組織四大維度的立體賦能體系。

　　天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一坦言，“阿里與紅星美凱龍戰(zhàn)略合作一年以來，我們完成了圍繞賣場搭建數(shù)字化基礎(chǔ)能力、依托本地業(yè)務(wù)構(gòu)建線上線下同城化體系以及新內(nèi)容導(dǎo)購(如淘寶直播等)這三件事。未來，阿里將攜手紅星美凱龍完成零售端、工廠供應(yīng)鏈端以及服務(wù)交付端的數(shù)字化升級實現(xiàn)家居新零售的全面落地?！?

　　疫情下，家居行業(yè)遭受重創(chuàng)后逐漸恢復(fù)。紅星美凱龍發(fā)布2020年半年度報告顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入60.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.01億元，成為上半年“最賺錢”的家居上市公司。一位家裝分析師對記者表示，隨著下半年家裝迎來需求旺季將迎來另一波的銷售旺盛期。